蓝月亮品牌定位六大原则

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悬赏分：70 - 解决时间 2024-11-15 06:22

蓝月亮品牌定位六大原则急求答案，帮忙回答下

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支持 0 反对 0 举报 2024-06-21 16:48

一、目标人群

分析市场与品牌调性，从年龄、性别、功能等分析出适用人群，根据市场调研和人数占比分析市场需求量，规划出精准消费群体。

二、顾客需求

客户的功能需求和情感需求有哪些？他们对价格、实用性、体验感、售后服务等有什么更好的建议与反馈？

三、竞品分析

分析行业动态与最新趋势，了解同类目产品的更新与迭代，同时找出自身产品需要突破的方向。

四、品牌优势

自身品牌占有什么样的优势，从价格、功能、体验、售后服务三方面出发，总有一项适合你。

五、品牌特征

自身产品独有的特点，配合企业VIS系统从logo的色彩、形象，以及企业愿景、广告词中着手。品牌旗下所有产品共有的特点，它可以是一个词，也可以是个颜色，更可以是一种体验感受。

六、创意输出

以前的品牌定位最后一点是地理和渠道，但是现在互联网发展的速度已经不允许我们再在这两大方面发愁了。相对而言，创意输出更具有吸引力和价值体现。要与市场与时俱进，更要站在市场外去思考与创新。（比如Berger的油漆广告：油漆颜色有多自然，刷出来与蓝天融为一体，妙不可言。）

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兰月亮品牌定位六大原则是，手洗不伤手衣物无残留，味道清新颜色靓丽瓦解污渍，油渍非常有效果而且大人和小孩都能用。

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1：蓝月亮公司定位还按产品价格细分为高价位与低价位。

2：在目标市场，蓝月亮选择收入较高的中产及以上阶级。

3：该产品属于典型的绿色清洁产品，制作成本高，因此售价偏高。

4：在按性别、年龄上分为男性、女性和中年人、老年人。

5：蓝月亮公司定位以女性和老年人作为其目标市场。

6：由于该产品不伤手，处于天然洗涤产品，对于爱美的女性和关注健康的老年人具有浩大的吸引力，在市场调查中显示一个家庭梦与日常商品采购大部分是女性和老年人，故蓝月亮作出这样的定位是很明智的选择。

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在质量和价格上的定位来突出。

1～可采用“优质高价’’定位和“优质低价"定位)、

2～观念定位(倡导一种独特的观念,将产品区别于竞争者)、

3～服务定位(突出与众不同的服务特色,争取消费者)、

4～关联定位(面对强势竞争品牌,以贴近、

5～关联等追随手段,借势带动产品)、

6～多因素定位(即将产品定位在几个层次上,或依据多重因素对产品进行定位,使消费者感觉到产品的多种作用或效能)，